Google Search Console: cos’è e rapporti di scansione (2020)

Questa guida ha tutto quello che c'è da sapere sulla Google Search Console. Se sei nuovi al SEO, ti mostrerò come iniziare a utilizzare il GSC.

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Ogni SEO, webmaster e digital marketer ha a disposizione – nella sua cassetta degli attrezzi – un potente strumento.

Questo strumento è un vero e proprio must. Non puoi fare SEO senza Google Search Console.

Ma partiamo per gradi …

Cos’è Google Search Console (ex Google Webmaster Tools)

Google Search Console, o GSC in breve (ex Google Webmaster Tools o GWT) è un servizio gratuito fornito da Google, creato per monitorare facilmente le prestazioni del tuo sito web.

Puoi ottenere preziose informazioni dal tuo account Google Search Console, il che significa che puoi vedere quale parte del tuo sito web ha bisogno di essere lavorata.

Può trattarsi di una componente tecnica del tuo sito web, come ad esempio un numero crescente di errori di scansione che devono essere corretti.

Oltre a vedere questo tipo di informazioni, riceverai notifiche via mail quando nuovi errori vengono notati da Google Search Console.

A seguito di queste notifiche, si è rapidamente a conoscenza dei problemi che è necessario correggere.

Di seguito potresti trovare utile anche il video “Introduzione a Google Search Console”.

Creazione di un account

Per iniziare a utilizzare Google Search Console, è necessario creare un account. All’interno della nuova Google Search Console, puoi cliccare su “aggiungi una nuova proprietà” nella barra in alto a sinistra:

google-search-console-aggiungi-proprietà

Cliccando sul pulsante “Aggiungi proprietà”, è possibile inserire un sito web che si desidera monitorare. Assicurati di aggiungere l’URL giusto, quindi con ‘https’ se hai un sito https e con o senza ‘www’.

Leggi anche: Come segnalare un sito ai motori di ricerca (es. Google)

Per ottenere i dati giusti, è importante aggiungere la versione giusta:

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Una volta aggiunto un sito web, è necessario verificare di esserne il proprietario. Ci sono diverse opzioni per verificare la tua proprietà.

Per gli utenti di WordPress che utilizzano il plugin Yoast SEO consigliamo di utilizzare il metodo ‘HTML tag’:

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Puoi facilmente copiare questo codice e incollarlo nella scheda “Strumenti per webmaster” all’interno del plugin Yoast SEO:

strumenti-per-webmaster-yoast-seo

Dopo averlo salvato, è possibile tornare alla GSC e fare clic sul pulsante “Verifica” per confermare. Se è tutto a posto, riceverai un messaggio di successo e la GSC inizierà a raccogliere dati per il tuo sito web.

Caratteristiche e rapporti di scansione di Google Search Console

Ora è il momento di dare un’occhiata ad alcuni dei tuoi dati! Esploreremo alcuni dei rapporti di scansione e delle informazioni disponibili nel resto di questo articolo.

Prestazioni

Nella scheda delle prestazioni, puoi vedere per quali pagine e per quali parole chiave si classifica il tuo sito web in Google. 

Nella vecchia versione di GSC si potevano vedere i dati degli ultimi 90 giorni al massimo, ma nella nuovissima versione è possibile vedere i dati fino a 16 mesi. 

Tieni presente che i dati sono disponibili dal momento in cui hai creato il tuo account.

Se si controlla regolarmente la scheda delle prestazioni, è possibile vedere rapidamente quali parole chiave o quali pagine necessitano di maggiore attenzione e ottimizzazione. 

Quindi, come si può iniziare? Nella scheda delle prestazioni, viene visualizzato un elenco di “query”, “pagine”, “paesi”, “dispositivi”, “aspetto nella ricerca” o “date”. 

Ognuna di queste sezioni può essere ordinata in base al numero di “clic totali”, “impressioni totali”, “CTR media” o “posizione media”. 

Spiegheremo ognuno di queste sezioni di seguito:

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#1. Clic

La quantità di clic ti dice quante volte le persone hanno cliccato sul tuo sito web nei risultati di ricerca di Google.

Questo numero può rivelare qualcosa sulle prestazioni dei titoli delle tue pagine e delle meta descrizioni: se soltanto poche persone cliccano sul tuo risultato, il tuo risultato potrebbe non emergere nei risultati di ricerca. 

Potrebbe essere molto int eressante esaminare quali altri risultati vengono visualizzati intorno a te per vedere cosa può essere ottimizzato per il tuo frammento.

La posizione del risultato della ricerca ha anche un impatto sul numero di clic, ovviamente.

Se la tua pagina si trova nella top 3 della prima pagina dei risultati di Google, otterrà automaticamente più clic di una pagina che si trova nella seconda pagina dei risultati della ricerca.

#2. Impressioni

Le impressioni ti dicono quante volte il tuo sito web in modo generale o quante volte una specifica pagina viene mostrata nei risultati di ricerca. 

Ad esempio, un numero elevato di impressioni e un basso numero di clic presuppone che il titolo o la descrizione della pagina non sia ben scritto o che non si siano stati inseriti  i rich snippet.

#3. CTR media

Il CTR – Click-through rate – ti dice quale percentuale delle persone che hanno visto il tuo sito web nei risultati di ricerca hanno cliccato sul tuo sito web. 

Probabilmente comprenderai che una classifica più alta porta per lo più ad avere tassi di click-through più alti.

Tuttavia, ci sono anche cose che puoi fare da solo per aumentare il CTR. 

Per esempio, potresti riscrivere la tua meta descrizione e renderla più attraente.

Quando la descrizione del tuo sito si distingue dagli altri risultati, probabilmente più persone cliccheranno sul tuo risultato e il tuo CTR aumenterà.

Tieni presente che questo non avrà un grande impatto se non sei ancora in prima pagina. Potrebbe essere necessario provare prima altre cose per migliorare il tuo ranking.

#4. Posizione media

L’ultima di questo elenco è la “posizione media”. Questo ti dice qual è stata la media del ranking di una specifica parola chiave o pagina nel periodo di tempo che hai selezionato. 

Naturalmente, questa posizione non è sempre affidabile in quanto sempre più persone hanno risultati di ricerca diversi. 

Google sembra capire sempre meglio quali risultati si adattano meglio per quale visitatore. 

Tuttavia, questo indicatore ti dà ancora un’idea se i clic, le impressioni e il CTR medio sono giustificabili.

Copertura dell’indice

Una sezione più tecnica ma molto preziosa all’interno di Google Search Console è la scheda “Copertura dell’indice”. 

Questa sezione mostra quante pagine sono nell’indice di Google dall’ultimo aggiornamento, quante pagine non lo sono e quali errori e segnalazioni hanno causato difficoltà a Google per indicizzare correttamente le tue pagine.

Lo stato di indicizzazione visualizza gli URL indicizzati da Google, gli URL bloccati (dal tuo robots.txt) e gli URL che sono stati rimossi.

Se incontri pagine che non sono indicizzate o bloccate, puoi scoprire cosa sta succedendo e correggere gli errori.

Se ci sono problemi di indicizzazione, potresti esaminare il tuo file robots.txt o controllare l’accuratezza della tua sitemap.

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Si raccomanda di controllare regolarmente questa scheda per vedere quali errori e avvertenze appaiono sul vostro sito web. 

Tuttavia, riceverai anche notifiche quando Google ha trovato nuovi errori. Quando ricevi una tale segnalazione puoi controllare l’errore in modo più dettagliato qui.

Potresti scoprire che gli errori sono causati quando, ad esempio, un reindirizzamento non sembra funzionare correttamente, o quando Google sta trovando pagine di codice o di errore nel tuo tema.

Facendo clic sul link, è possibile analizzare l’errore in modo più approfondito per vedere quali URL specifici sono interessati. 

Quando hai corretto l’errore puoi contrassegnarlo come corretto per assicurarti che Google verifichi nuovamente l’URL:

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Ci sono alcune cose che dovresti sempre cercare quando controlli i tuoi rapporti di copertura:

  • Se stai scrivendo nuovi contenuti, le pagine indicizzate dovrebbero essere sempre più numerose. Questo ti dice fondamentalmente due cose: Google è in grado di indicizzare il tuo sito e tu mantieni ‘vivo’ il tuo sito aggiungendo contenuti.
  • Attenzione ai cali improvvisi! Questo potrebbe significare che Google ha problemi di accesso (tutti) al tuo sito web. Qualcosa potrebbe bloccare Google; che si tratti di modifiche a robots.txt o di un server che non funziona: è necessario indagare su questo!

Raccomandazione – monitora attentamente questo tipo di situazioni e risolvi gli errori rapidamente, in quanto troppi errori potrebbero inviare un segnale di bassa qualità a Google.

AMP

Sotto la voce “Copertura dell’indice” si trova la scheda “AMP”. AMP è l’acronimo di Accelerated Mobile Pages: pagine mobili velocissime. 

Se hai impostato AMP per il tuo sito web puoi verificare la presenza di errori nella Google Search Console. All’interno di questa sezione puoi vedere le pagine AMP valide, quelle valide con avvisi ed errori:

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Se si fa clic su uno dei problemi, è possibile visualizzare gli URL interessati. 

Proprio come nella sezione indice di GSC puoi convalidare la tua correzione se hai risolto un problema.

Sitemaps

Una sitemap XML è come una roadmap per tutte le pagine e i messaggi importanti del tuo sito web. 

Crediamo che ogni sito web trarrebbe beneficio dall’averne uno. Si consiglia di crearne una per assicurarsi che Google possa trovare facilmente le pagine e i messaggi più importanti.

Consiglio – Se hai creato il tuo sito con CMS WordPress, consigliamo di utilizzare il plugin Yoast SEO per creare una sitemap in modo completamente automatico.

Nella scheda Mappa del sito XML di Google Search Console puoi dire a Google dove si trova la tua mappa del sito XML:

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Link

All’interno della sezione link, puoi vedere quanti link da altri siti puntano al tuo sito web.

Inoltre, è possibile vedere quali sono i link dei siti web, quanti link contengono tali siti web al tuo sito e, infine, quali sono i testi di ancoraggio più utilizzati per il tuo sito web. 

Questo può essere un’informazione preziosa perché i link sono ancora molto importanti per il SEO.

Da questo report è possibile ottenere molti spunti preziosi:

  • Saprai se dovrai rifiutare backlink che sembrano sospetti (siti farmaceutici, siti web a tema per adulti, siti in lingua straniera, PBN, link farms, siti di spammosi non correlati e altri siti che praticano SEO black-hat).
  • Otterrai una buona prospettiva su chi si collega a te e a cosa sono collegati. Queste informazioni possono aiutarti ad aumentare il numero e la qualità dei backlink puntando a siti simili o aumentando il coinvolgimento sui siti che già si collegano maggiormente a te.

All’interno della sezione link interni, puoi controllare quali pagine del tuo sito web sono più collegate da altri punti del tuo sito. 

Ecco come utilizzare questo rapporto in SEO:

  • Molti link interni ad una pagina web informano Google che questa è una pagina importante. Come risultato, quella pagina dovrebbe essere più alta di altre pagine per parole chiave presenti in quella pagina.
  • Si dovrebbe concentrarsi sulla costruzione di link interni a pagine importanti che non hanno alcuno o molti link interni che puntano ad esse. Evita di inviare tutti i tuoi link alla pagina “chi siamo” o “contattaci”. Invece, usa i link interni per rafforzare le tue pagine interne più profonde, come articoli ricchi di contenuti o pagine informative.
  • Le pagine che hanno link interni che puntano ad esse, ma che sono state cancellate o rinominate, dovrebbero essere identificate e reindirizzate (usando i reindirizzamenti 301).

Usabilità dispositivi mobili

All’interno di questa sezione vengono mostrati i problemi che potrebbero impedire al tuo sito web di offrire un’esperienza web positiva sui dispositivi mobili.

Google riporta elementi troppo vicini tra loro, contenuti più ampi dello schermo, contenuti per i quali la finestra di visualizzazione non è impostata e altri punti in cui il testo è troppo piccolo per essere letto.

L’ottimizzazione mobile è un importante fattore di ranking, e il tuo sito web deve essere totalmente all’altezza.

Ai fini del SEO, correggi tutti i problemi segnalati e assicurati che il tuo sito web offra una grande esperienza su ogni dispositivo.

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Azioni manuali

Questo rapporto ti informa quando Google penalizza il tuo sito per qualsiasi tecnica di spam o black-hat.

Tieni presente che una “azione manuale” è diversa da una sanzione algoritmica. Le penalità di algoritmo sono automatiche e non si riflettono in questa sezione.

Le sanzioni manuali, d’altra parte, sono più severe e richiedono un’azione estesa.

Dopo aver risolto i problemi segnalati ed essersi assicurati che il sito contenga contenuti significativi, è necessario presentare una richiesta di riesame per ottenere il ranking del sito nelle SERP.

Leggi le linee guida di qualità di Google per sapere cosa Google considera un webspam.

Altre risorse

“Altre risorse” è una raccolta di strumenti, helper e tester di Google.

Ecco un elenco di tutte queste pagine come riassunto in GSC:

  • Strumento di test dei dati strutturati Utilizzare lo strumento di test dei dati strutturati per verificare che Google sia in grado di analizzare correttamente i dati strutturati e visualizzarli nei risultati della ricerca.
  • Structured Data Markup Helper Non sei sicuro di come iniziare con l’aggiunta di markup di dati strutturati al tuo HTML? Prova questo strumento “punta e clicca”.
  • Google My Business Assicurati che la tua azienda sia perfetta su Google Search e Maps e gratuitamente.
  • Google Merchant Center Il luogo in cui caricare i dati dei prodotti su Google e renderli disponibili per Google Product Search e altri servizi Google.
  • PageSpeed Insights Utilizza PageSpeed Insights per scoprire come rendere le tue pagine web veloci su tutti i dispositivi.
  • Ricerca personalizzata Sfrutta la potenza di Google per creare un’esperienza di ricerca personalizzata per il tuo sito web.
  • Webmaster Academy Imparare a creare un grande sito web con contenuti di valore e averlo trovabile in Google Search.

Ritengo che tutte queste risorse siano utili ma non essenziali.

Non sentirti obbligato a spendere molto tempo per ognuna di esse. Ad esempio, se non stai vendendo alcun prodotto sul tuo sito web, allora non hai bisogno di controllare “Google Merchant Center”.

Scegli quelli che sono più importanti per la tua attività e SEO, e concentrati su quelli.

Qui ci sono i miei quattro suggerimenti principali, in ordine di importanza:

  • Pagespeed Insights: Utilizza questo strumento per migliorare i tempi di caricamento del tuo sito, e fare un miglioramento immediato del SEO.
  • Google My Business: Se gestisci un negozio locale di mattoni e malta, dai un’occhiata a questo. È essenziale.
  • Strumento di test dei dati strutturati e assistente per il markup dei dati strutturati: Una volta che hai imparato le basi del SEO, passa ai dati strutturati per migliorare ulteriormente il tuo sito web.
  • Google Webmaster Academy: Non si può mai imparare tutto sul SEO, giusto?

Conclusione

Se hai letto questa guida, sai di più riguardo a Google Search Console rispetto alla maggior parte delle persone sul pianeta. Ancora meglio, puoi usare queste informazioni per migliorare il tuo SEO, il tuo sito web e il tuo business.

GSC è uno strumento potente, e più si impara ad usarlo, migliore è il SEO che si diventa.

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2 Comments

  1. Ciao Riccardo, articolo veramente utile! Però avrei una domanda: posso registrare il mio account personale su google analytics e google search console al fine di monitorare un sito che non è basato sulla mia persona (però l’ho creato io e lo gestisco io in back-end)? Grazie.

    • Ciao Mario. Grazie ;). Non ho ben capito, vorresti monitorare il sito di un altra persona sul tuo search console e analytics? Se è così, assolutamente si. Tramite il plugin yoast (o facsimile) immetti il codice di monitoraggio del tuo search console e poi con monsterinsights tracci analytics dal tuo account gmail.

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