15+ modi essenziali per scrivere headline afficaci nel 2020

I titoli sono la prima cosa che i tuoi lettori vedono, quindi perché non farli recitare? Continua leggere per imparare i migliori consigli per scrivere titoli avvincenti, indipendentemente dal tipo di copia che stai preparando.
scrivere Headline irresistibili

Nel corso degli anni, la funzione del titolo si è evoluta. Ai tempi della stampa, serviva a catturare l’attenzione. Poi è arrivato Google. Con il passaggio a una ricerca basata sulla scoperta, il titolo ha dovuto prendere in considerazione anche le parole chiave.

“Five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.” — David Ogilvy

“La gente legge il titolo cinque volte di più che la copia del corpo. Quando hai scritto il tuo titolo, hai speso ottanta centesimi del tuo dollaro”.

Oggi stiamo vivendo un altro cambiamento guidato dal comportamento sociale. I titoli devono ora essere tutti quelli di cui sopra, oltre ad essere condivisibili ed estremamente cliccabili.

Allora, cosa costituisce un buon titolo di questi tempi?

Ho elencato alcuni delle componenti chiave qui sotto, ma voglio prima chiarire che nessuno dei fondamenti della scrittura dei titoli è cambiato. In quanto esseri umani, non siamo davvero cambiati.

È la tecnologia ad essere cambiata – e i formati dei titoli si stanno semplicemente adattando a queste nuove tecnologie.

Quindi, come si possono scrivere titoli sempre efficaci ed avvincenti?

In questo articolo, condividerò con te 15+ modi per la scrittura del titolo, ti mostrerò anche come catturare immediatamente l’attenzione e costringere i lettori a fermarsi.

Questo è fondamentale, perché, secondo Copyblogger, l’80% dei tuoi visitatori leggerà il tuo titolo, ma solo il 20% continuerà a finire l’articolo.

1. Scrivi più titoli

Vuoi sapere il segreto di Upworthy per raggiungere 80.000.000 di visite uniche al mese? Scrivono più varianti di titoli di testa di chiunque altro.

Ogni post pubblicato su Upworthy ha 25 titoli diversi che sono sottoposti ad A/B  test per trovare quello più cliccabile e condivisibile. Upworthy non si preoccupa della grammatica scadente, della lunghezza dei titoli o delle convenzioni per la scrittura dei titoli.

Semplicemente scrivono un gran numero di variazioni e lasciano che sia la scienza a scegliere il vincitore.

2. A/B test dei titoli

Il modo migliore per imparare ciò che fa un buon titolo è quello di avere l’opportunità di dividerli in due test.

Io uso un semplice e banale plugin WordPress chiamato Title Experiments Free per creare una serie di variazioni di titoli per ogni post che scrivo.

Il valore di fare questo non è necessariamente il fatto che si finisce con un aumento dell’1,5% del tasso di click through, ma più che altro che si impara molto velocemente quali formati di headline funzionano bene, e quanto sia importante testare le ipotesi.

3. Usa i numeri e rendili grandi

Una cosa su cui praticamente tutte le guide che scrivono i titoli sono d’accordo è che i numeri funzionano, e i grandi numeri funzionano anche meglio.

A parità di condizioni, “109 modi di far crescere il tuo blog” supererà “6 modi di far crescere il tuo blog”. Perché? Perché promette più valore e, si spera, mantenga la promessa.

4. Usa le cifre al posto delle parole

Una cosa che ho sperimentato più volte con l’A/B test è il confronto tra “10 modi di” e “dieci modi di”. In quasi tutti gli scenari le cifre superano le parole.

5. Posiziona il numero all’inizio del titolo

Se stai scrivendo una lista, di solito è meglio strutturare il titolo con il numero all’inizio. Ad esempio, “10 modi per far crescere il tuo blog” è probabilmente meglio di “Come far crescere il tuo blog in 10 passi”.

6. Fai una promessa estremamente ambiziosa e mantienila più che mai

I titoli migliori promettono di fare qualcosa di prezioso o di emotivamente stimolante. “Come generare 1.850.000 dollari all’anno dai blog” è un titolo incredibilmente avvincente che fa una promessa enorme.

Se potessi scrivere un articolo che mostrasse davvero formati replicabili e casi di studio su come questo sia realizzabile, hai mantenuto la tua promessa.

7. Insegna alle persone qualcosa di utile

Ci piace imparare nuove competenze che completano i nostri obiettivi e la nostra vita. Per questo motivo, i titoli che contengono “Una guida per i principianti”, il “fai da te”, l'”Introduzione”, “In 5 minuti” tendono a funzionare molto bene.

8. Noi preferiamo i segreti, le idee, le ragioni e i fatti

Di questo sono colpevole – scrivo sempre di “X suggerimenti”. Suggerimento è una parola piuttosto scadente – dare un suggerimento a qualcuno di solito non è che la vita cambi, di solito è solo una piccola spinta.

Preferiamo di gran lunga un segreto, un’idea o un motivo per fare qualcosa di nuovo.

9. Crea un senso di urgenza

Aggiungere l’urgenza in un titolo di solito richiede solo l’aggiunta della parola “ora” o “oggi” alla fine dello stesso. “7 Modi per far crescere il tuo blog in questo preciso istante” è molto più convincente di “7 Modi per far crescere il tuo blog”. In alternativa, si potrebbe aumentare l’urgenza implicando gli effetti dell’ignoranza, per esempio, ’10 errori che non si vogliono fare mentre si gestisce un blog’.

10. Distinguiti dalla folla

Il pericolo di scrivere un articolo come questo è che tutti finiscano per uniformarsi a un insieme di principi.

Come in tutte le forme di marketing creativo, quando tutti iniziano a fare le cose in un modo, questi modi tendono a perdere impatto e un nuovo modo diventa più efficace.

Ecco perché dobbiamo considerare la possibilità di fare zigzag quando gli altri fanno zag.

Ti faccio un esempio, qualche anno fa ho diviso due righe dell’oggetto di una campagna di email. In una di esse, ho iniziato l’oggetto con ‘>> [importante]’.

Aggiungendo questo insolito insieme di simboli e la parola importante ho aumentato il tasso di apertura di circa il 30%. Perché? Si distingueva da tutto ciò che c’era nella casella di posta del destinatario e aumentava l’urgenza dell’email.

Suggerimento: se vuoi che qualcuno risponda a un’e-mail, basta aggiungere “[urgente]” o “[importante]” all’inizio 😉

11. Sii estremamente specifico

La saturazione del marketing dei contenuti ha fatto sì che stiano spuntando molti titoli molto simili. Mi chiedo: Quante guide o consigli per la gestione dei social media sono state scritte nel corso degli anni?

esempio headline quicksprout

Il modo per superare tutto questo è di essere estremamente specifici.

Uno dei motivi per cui ammiro i post di Neil Patel su Quicksprout è perché è molto specifico con i suoi titoli. Neil scrive titoli come ‘Perché rifiuto 1.671.120 dollari all’anno per proteggere il mio brand’ e ‘Come X ha aumentato il mio traffico di Y% in Z giorni’.

Essere ultraspecifici è uno dei segreti del successo di Neil nei blog.

12. Scegli il minor numero possibile di parole

Sono un fan della semplicità e ammiro la capacità della BBC di scrivere brevi titoli molto incisivi. Ricorda che Google mostra un limite di 70 caratteri nei risultati di ricerca per i titoli, e Twitter ha un limite di 140 caratteri.

Non lasciare che questi limiti governino il tuo titolo, ma tieni presente che se il tuo titolo supera i 70 caratteri, probabilmente è in qualche modo distorto.

esempi headline bbc

13. Cosa ci guadagno?

Chiediti: “Se vedessi questo titolo, ci cliccherei sopra?” Altrimenti, cosa ti farebbe cliccare su di esso? Se il tuo titolo non trasmette al lettore quello che c’è scritto nel contenuto, considera quello che stai realmente offrendo al lettore e cerca di essere più specifico, o più emotivo con il tuo titolo.

14. Usa aggettivi interessanti

“6 consigli essenziali” è in qualche modo migliore di “6 consigli”, allo stesso modo in cui i fatti sorprendenti sono generalmente migliori dei semplici fatti. Utilizza aggettivi interessanti per aggiungere emozioni alla scrittura del tuo titolo.

15. Fai una domanda?

Qualche anno fa ho letto di come i nostri cervelli siano insoddisfatti quando vedono un punto interrogativo ma non sanno la risposta. La reazione istintiva a vedere un punto interrogativo è quella di trovare la risposta.

Nel mondo online, questo spesso porta il lettore a cliccare.

16. Ricorda le parole chiave

Il SEO è ancora incredibilmente importante. Nonostante la crescente importanza della condivisione sociale, Google è ancora la principale fonte di traffico verso la maggior parte dei siti web.

Il mio consiglio è di considerare le parole chiave che stai usando nei tuoi titoli dopo aver eseguito tutto quanto sopra.

Conclusione

È un dato di fatto che il titolo è un elemento integrante del contenuto, indipendentemente dal formato che il contenuto può assumere. Ma l’introduzione, i sottotitoli, i punti chiave e il richiamo all’azione sono tutti ugualmente importanti.

Il Il tuo obiettivo generale dovrebbe essere quello di educare i potenziali clienti e gli utenti, educandoli a cose nuove. Non basta che clicchino sul tuo titolo. Devono anche leggere le informazioni che hai fornito loro nel corpo del tuo contenuto.

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